रिलायंस ने 'बॉम्बे क्रीवरी' ब्रांड के साथ आइसक्रीम बाजार में रखा कदम, मात्र 10 रुपये से शुरू होगी कीमत
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड ने भारतीय आइसक्रीम बाजार में अपने नए ब्रांड बॉम्बे क्रीवरी को लॉन्च करके धमाकेदार प्रवेश किया है। कंपनी ने इस नए ब्रांड को आम लोगों की पहुंच में रखने के लिए कप, कोन और स्टिक्स की शुरुआती कीमत मात्र 10 रुपये रखी है। यह कदम रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड की एफएमसीजी शाखा के लिए एक बहुत बड़ा विस्तार माना जा रहा है। कंपनी कम कीमत और हाई डिस्ट्रीब्यूशन की रणनीति का उपयोग करके घरेलू उपभोक्ताओं के बीच तेजी से अपनी पकड़ बनाना चाहती है। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड के डायरेक्टर टी कृष्णकुमार ने बताया कि इस ब्रांड को इस सिद्धांत पर तैयार किया गया है कि डेयरी उत्पादों में किसी भी प्रकार के शॉर्टकट नहीं होने चाहिए।
रोलआउट और उपलब्धता की योजनाएं
इस नए उत्पाद लाइन के लिए शुरुआती डिस्ट्रीब्यूशन अभी केवल पश्चिमी भारत पर केंद्रित किया गया है। देश के अधिक से अधिक क्षेत्रों तक पहुंचने के लिए व्यापक राष्ट्रीय स्तर पर विस्तार की योजनाएं पहले से ही चल रही है। रिलायंस इस विकास का समर्थन करने के लिए अपने मौजूदा बुनियादी ढांचे और रिटेल स्केल का पूरा लाभ उठाने का इरादा रखता है। इस प्रोडक्ट पोर्टफोलियो में कोन, कप, टब, बार और स्टिक्स जैसे विभिन्न फॉर्मेट शामिल किए गए हैं।
इंडस्ट्री का संदर्भ और प्रतिस्पर्धी परिदृश्य
घरेलू आइसक्रीम सेक्टर कई स्थापित खिलाड़ियों के साथ एक बहुत ही भीड़भाड़ वाला बाजार है। वर्तमान समय में इसके प्रमुख प्रतिस्पर्धियों में अमूल, क्वालिटी वॉल्स, वडिलाल, हवेमोर, मदर डेयरी, अरुण आइसक्रीम, क्रीम बेल, नेचुरल्स और बास्किन रॉबिंस जैसे प्रसिद्ध ब्रांड शामिल हैं। अधिकांश बाजार विश्लेषकों को यह उम्मीद है कि यह सेक्टर आने वाले वर्षों में अपनी डबल डिजिट ग्रोथ को बनाए रखेगा। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड इस बात पर जोर देता है कि उसके ये नए उत्पाद असली डेयरी क्रीम से बनाए गए हैं।
भविष्य का दृष्टिकोण
कंपनी इस कदम को फ्रोजन डेजर्ट कैटेगरी के प्रति अपनी एक मुख्य प्रतिबद्धता के रूप में देखती है। भविष्य के अपडेट से यह ट्रैक किया जाएगा कि इसका डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क पश्चिमी राज्यों से बाहर कैसे आगे बढ़ता है। जैसे-जैसे आने वाले महीनों में यह ब्रांड नए बाजारों में प्रवेश करेगा, उपभोक्ता यह उम्मीद कर सकते हैं कि यह ब्रांड हमेशा एक्सेसिबिलिटी को प्राथमिकता देगा।